正当个人理财业务如雨后春笋般在各大中小城市的商业银行茁壮成长时，农村金融机构却面临着缺乏个人理财业务的尴尬境地。虽然已经有部分农村金融机构开始代销、自主设计并发放理财产品，但是受到各方面因素的制约，理财业务并没有大范围展开。而农户持续增收、理财需求也随之渐长，农村金融机构提升自身竞争力的需要，这都促使农村金融机构开拓农村理财市场，与大型商业银行分食这块“美味的蛋糕”……
