“沪字号”实体书店香飘四方

　　花香四溢的初夏，沪上品牌实体书店的书香也飘向全国多地。本月初，上海本土实体书店钟书阁从上海出发，沿长江领域深入西南腹地，在四川成都新设分店；5月底，上海三联书店在浙江宁波再添阅读新坐标“筑蹊生活”，这也是“筑蹊生活”作为上海三联的生活品牌和IP合作开发平台首次亮相。

　　未来，沪上知名书店的扩张步伐仍稳健前行———继去年落子杭州、扬州后，今年下半年，钟书阁计划在苏州、西安、无锡等全国多个城市开出分店，2018年这一版图上将添郑州分店；上海三联正筹划在北京大悦城新增分店，预计明年上半年开出。除了老牌书店，位于愚园路的业界新秀“好久不读”书店也有意在上海以外省份开设分店。

　　本土书店在上海站稳脚跟后试水向全国拓展，释放出了怎样的信号？　在业内看来，申城已形成丰富多元的书店经营圈，国内知名品牌书店几乎都花落沪上，在激烈竞争中突围的本土品牌书店，也接到其他城市抛来的橄榄枝。它们积极呼应并寻找市场需求缺口，有望将上海经验、海派风格渗透至全国。

　　跳出“连锁店”思维，上海经验融入当地文化

　　记者获悉，目前沪上约有2200家拥有发行许可证的实体书店和发行企业，今年申城还将新增20余家大中体量实体书店，阅读氛围日渐浓郁。多家书店在市场竞争中不断创新经营和服务理念，为行业复苏源源不断注入了新活力。加上今年4月《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》公布，上海既成了全国各大书店的“竞技场”，也为本土品牌“走出去”夯实了基础。

　　随着文化细分市场的涌现，实体书店经营日趋精细垂直。因此，这批先行出沪的本土书店分店定位清晰，不再是面目模糊、千店一面的“连锁店”，而是尽量融入当地文化生态，各具辨识度———既有闹市中的宁静栖息地，也有老城区的古典家园，或是打造都市家庭的日常阅读图景、融合其他艺术形式的多元综合体等。书店“入乡随俗”引发了当地人的共鸣，去年世界读书日，钟书阁走出上海大本营后开出的首家分店，在杭州开业当天，1000多平方米的门店迎来近2万名读者。

　　最新开业的钟书阁成都店，店堂内随处可见天府之国的野趣。“竹林书架”带来书山书海的视觉冲击，加上地面一个个似“竹笋”般的摆台，凸显了国宝熊猫元素与成都的人文之美。拾级而上，“梯田”演讲厅以模拟自然的方式，在光线明暗变化中营造出开阔视野，在这里可以听讲座、看话剧。穿过“竹林”进入儿童馆，休息栈道上跳跃着一朵朵红色“大蘑菇”，让孩子们在“蘑菇伞”下阅读、休憩，留下精彩奇幻的童年回忆。

　　打磨“海派风格”，让沪字号影响力辐射全国

　　在学者顾晓鸣看来，以往很长时间里，书店被大卖场的单一角色所遮蔽，深陷价格战泥淖。一改往昔场景，时下的实体书店更注重培养读书氛围、注重线上线下融合。尤其是有成功经验的“沪字号”书店，在选图书、办活动、开发多元产业链上，力求洞察消费者阅读心理，让实体空间充盈互动感，书店与人、人与城市缔造出一段段温暖的文化体验时光。

　　以在宁波开业一周的上海三联书店·筑蹊生活为例，它在构筑美学空间、专业选书上不遗余力。筑蹊，意在另辟蹊径、创新生活场景与服务。3000余平方米的书店空间，除了图书区域外，还设有国内书店首个无线耳机剧场、宁波首个黑科技发布平台、首个电影文化走廊、首个生活美学体验中心等，昆曲、皮影、民谣、茶艺等文化形式与读者不期而遇。

　　“沪字号”书店要将影响力辐射全国，一系列个性化阅读服务不可或缺。钟书阁会专门打造“私密书架”，保存读者在店内购买的图书，以专属书架满足一些读者“做书店小老板的梦想”；有的分店能按需“上门打造书房”，增加用户黏性。

　　与“走出去”相对应的是，全国叫得响的品牌书店几乎纷纷在沪开设门店，如浙江的博库书城、江苏的大众书局、重庆的西西弗、四川的言几又、广州的方所等，扩张势头迅猛。可以预见，“有进有出”的良性生态下，一批本土书店将从不断拓展上海的书香版图，变身促进培育城市文化空间不可或缺的力量。 

　　(责任编辑:高徽)