畜牧业当走品牌之路

    前不久，媒体报道的广东清远鸡已经形成集种质繁育、饲料生产、养殖管理、禽病监控、食品加工、产品营销、电子商务于一体的产业链，年出栏量达到6000 万只以上，成为了清远农业的一块“金字招牌”。在市场经济条件下，拥有了品牌，就相当于拥有了市场。

    然而，由于我国的品牌意识不足，在历史上称得上畜牧品牌的寥寥无几。在目前的市场经济条件下，理应打破传统思维，不能满足于现状而沾沾自喜，必须借鉴品牌意识，创建一种新的畜牧业文化的输出模式，不断提升畜牧业的经营水平，使之走在世界前列。

    品牌意识源于一种企业文化，是一种企业精神的体现，是企业发展的一个成功标志，作为一种商业性质和市场行为已被人们广泛运用和推广，而且成效显著。无论是养鸡、养鸭、养猪、养狗，都必须树立品牌意识，并养成一种习惯。

    换句话说，品牌意识是畜牧业经营中的关键课题，畜牧业秉持怎样的发展方向，具备多深厚的发展基础，近则关乎畜牧业的大政方针，远则关乎畜牧业的生死存亡。现代市场的竞争，既是企业产品及其服务质量的竞争，也是一种文化输出模式的竞争。品牌体现着一种美，一种潜在的竞争力，一种文化的素质、信誉和形象，代表着文化实力，已成为畜牧业重要的无形资产。

    品牌意识是一个衡量畜牧业综合能力的“软指标”。品牌意识之所以“软”，就是因为它发挥的作用不能立竿见影，也不那么直接。如果没有品牌意识，畜牧业也不会马上破产；倘若有品牌意识，也不可能一夜之间“暴富”。相比于经济政策命令，品牌意识发挥的影响确实比较缓慢，但影响更为深远。

    在这样一个竞争激烈的社会里，究竟怎样做才能让畜牧业拥有核心竞争力？畜牧产品要想在市场中产生与之相适应的经济效益，就应树立品牌意识，打造品牌产业，用质量和品牌获得消费者长久的信任和支持。

（实习编辑：王子翔）