记者日前在江西省南昌市召开的“江西省稻米区域公用品牌建设推进会”上了解到，江西省把稻米区域公用品牌培育作为振兴粮食产业的强大引擎，在产业发展中持续发力，把握“四个突出”。近半年来，江西稻米区域公用品牌建设进展顺利，成绩可喜。经初步统计，各核心企业共落实订单面积超150万亩，且订单价格高于市场价10%-20%，带动新型经营主体超2000家，引导10万余户农户开展优质稻种植，带农增收效益明显。同时，随着一批全国顶尖农业品牌运营公司的加入，品牌定位逐步明确，包装设计升级换代，宣传推广有效推进，品牌效应日益凸显。
2018年7月，江西省从农业支持保护补贴资金中安排2.55亿元，在全省范围内组织实施稻米区域公用品牌创建，专项支持全省7个稻米区域公用品牌、2个绿色特色品牌建设，力争通过3年时间培育出几个全国知名、销售额超50亿元、加工能力超50万吨、基地规模超60万亩的区域公用品牌。
一是突出品牌优先理念。各项目建设单位结合销售区域整体造势、集中宣传，加大展示展销力度，积极参加农交会、广交会、绿博会等重大会展，提高品牌美誉度，让江西稻米进入千家万户，提高了市场认可度。如“宜春大米”在湖南长沙农交会上直接订购就超过300万元，在上海农展会上咨询客户超千人，为“宜春大米”的市场开拓赢得了良好品牌口碑。
二是突出企业重点支持。粮食是江西省的千亿级产业之一，全省粮食加工企业共1000余家，各级农业部门围绕产业，在稻米品牌建设中，集中资金、集聚政策、集成技术向企业倾斜，给予了企业高度自主权，充分调动了企业和产业链上各个环节积极性，构建以企业为核心的利益链条，通过企业带动，不断做大做强粮食产业。
三是突出“三产”深度融合。江西省出台稻米区域品牌建设方案，重点支持稻米的产业、生产和经营体系，目的是实现“三产”联动。“井冈山大米”落实订单40万亩，价格超出优质稻市场价8%-40%；“鄱阳湖大米”落实订单21万亩，价格超出优质稻市场价8%；“麻姑米”签订了20多万亩种植收购合同，制定了严格的品牌准入和退出机制，制定了统一的生产标准、加工标准、储藏标准、物流标准和销售标准，推进品牌可持续发展，其它品牌也有不同程度的增长。各地要持续发力，紧扣订单环节，成为连接农户的纽带，让更多农户享受品牌溢价的红利。
四是突出优质绿色发展。江西省作为全国唯一的绿色有机农产品供应示范基地，绿色是最大优势。要突出绿色生态导向，打好三张“优势牌”。一是打好“有机绿色牌”，扩大在一二线城市的绿色大米市场占有率，扩大江西稻米的品牌影响。二是打好“功能牌”，江西是全国三大富硒产地之一，全省稻米品牌中，“宜春大米”“奉新大米”等都是富硒产品。要针对市场特点和消费需求，不断打造具有江西特点的富硒大米产品。三是打好“文化牌”，江西农耕文明源远流长，稻作文化底蕴深厚。通过对品牌核心价值的梳理，深度挖掘品牌文化内涵。
（实习编辑：杜亚濛）
