近年来，浙江瑞安地区农产品产地分散、产区不大、产品附加值低等问题较为突出，瑞安市供销合作社依托农合联大力发展区域公共品牌，完善品牌培育与推广机制，构建品牌农产品营销体系，推动瑞安农产品向品牌化转变，以品牌建设带动瑞安农产品的品质提升。“瑞安农产”便是瑞安市供销合作社组建的温州首个县级区域农产品公共品牌。
2016年，“瑞安农产”首家品牌旗舰店在温州市行政管理中心生活配套服务区开业，并实现年销售额200多万元。其中，“瑞安农产”广电店是瑞安市第7家“瑞安农产”品牌形象店，也是瑞安市社对“三位一体”供销合作模式的一次创新。这家品牌形象店是瑞安市农合联、市广播电视台、市寨寮溪富硒紫山药专业合作社联手打造的，由农合联提供政策扶持，电视台发布宣传报道、专业合作社进行实体运营。同时，瑞安市社还与阿坝县供销合作社签订扶贫结对帮扶协议书，在店内开设专区销售阿坝县名特农产品，支持东西部扶贫工作。
品牌建立后的推广工作对瑞安市社而言也是一道难关。为了向市民介绍“瑞安农产”，市社举办了“瑞安农产”国庆中秋展销会，把品牌旗舰店“搬”到了市民面前，供大家品尝选购。瑞安市社还与瑞安农商银行“丰收购”平台合作，合力推进“瑞安农产”优质农产品线上销售。据统计，“丰收购”平台的活跃用户已达23万人，可实现年销售额650万元。除了瑞安农商银行外，瑞安市社还与中国农业银行“微商城”、中国邮政系统“邮乐购”等平台达成合作协议，成功打通了线上销售渠道。
要做好品牌推广，媒体的力量是不能忽视的。为了实现线上线下共同推广“瑞安农产”，瑞安市社与瑞安市广播电视台签订了战略合作协议，由瑞安市广播电视台开设“瑞安农产”专栏，以专题的形式每期主推一款优质农产品，提升品牌知名度和美誉度。
为切实保证“瑞安农产”中的产品质量，瑞安市社要求所有入驻的农产品必须是具有一定品牌知名度的本地特色优质农（副）产品，需通过“三品一标”或瑞安市级以上知名商标、名牌农产品认证。“除了瑞安市社的检测外，我们自己也会去基地抽查，关键还是要给产品的质量把好关。”据“瑞安农产”广电店负责人胡允祝介绍，店内还配备有食品检测设备，可随时对农产品进行质量抽检，坚决保证在售农产品的质量。
据了解，2018年瑞安市社制定了“瑞安农产”产品企业名录，吸纳农业龙头企业和专业合作社加盟，首批入驻的产品企业有23家，第二批有15家，共计整合近200种农产品。
接下来，瑞安市社将打造以“瑞安农产”品牌为龙头、区域品牌和知名商标为骨干、农业龙头企业和专业合作社品牌为基础的品牌体系，完善扶持政策，加强品牌的保护、管理和推广，提高瑞安市优质农产品的影响力和附加值。力争到2022年，“瑞安农产”入驻产品企业名录扩充至100家，在全省范围内开设30家“瑞安农产”品牌实体店。
（责任编辑：任智超）
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