近日，“第二十一届中国文化产业新年论坛”在北京大学举行。论坛以“新起点：文化强国与中华民族现代文明”为主题，通过政产学研各界经验分享与思想碰撞，探讨建设中华民族现代文明的理论思考、产业创新。

会上，快手科技副总裁、快手研究院执行院长蔡雄山发表《直播短视频助力乡村文化产业创新实践与思考》演讲，分享了直播短视频助力乡村文化产业振兴的实践、创新与趋势。他表示，当前快手对乡村文化的支持不再局限于流量与运营，而是全方位赋能，带动“三农”、体育、非遗、文旅等产业全方位综合发展。在快手，有1231万成年人在学识字，平均每3秒就诞生一条与“非遗”相关的视频，快手“村BA”成为10亿人都在关注的乡村篮球赛。

“直播短视频作为一种新形式的创新扩散，最终形成裂变传播，为文化的传播以及多元文化的形成带来助益。”基于“创新的扩散”理论，蔡雄山认为，直播短视频平台通过技术、商业模式、内容三方面的创新，能够为乡村文化产业带来更强助力。

在内容创新方面，快手强化内容供给，推动平台文化生态持续繁荣。截至2023年，快手有超过425种类型直播内容供给。快手还鼓励创作者生产，进一步助力“三农”文化社区形成。每月有4246万农民在快手创作和分享，记录田园生活、传播农业知识、引领乡村潮流、带领乡亲们带货致富。同时，快手发挥平台优势，引进大型赛事激发乡村活力。大型村歌竞演活动“快手乡村超级碗”已举办4场，线上直播观看人次达1.9亿。

在技术创新方面，快手弥合数字鸿沟，为乡村文化传播提供新引擎。为解决地域限制给用户使用直播短视频带来的挑战，快手研发了直播多码率自适应LAS技术，加码推动AIGC技术升级，优化偏远地区上网体验，让知识生产和内容创作更加简单高效，同时降低技能学习的门槛。2023年，快手虚拟直播场次超过30万。

在商业模式创新方面，快手发展知识付费，提高文化输出的专业性和稳定性。知识付费模式把知识变成了一种以直播或短视频形式呈现的内容产品，让内容创作者从自我实现到商业变现。过去一年，超过2200万人在快手获得收入，其中很多来自偏远地区。知识付费也为用户提供了更加稳定、便捷的学习路径，付费的形式本身也推进知识类短视频向专业化、垂直化、有价值、有深度方向发展。

通过不断创新，直播短视频将持续为乡村文化产业注入活力。蔡雄山认为，直播短视频将打造乡村文化振兴的新阵地、新融合、新解法、新视野。未来直播短视频会持续探索与乡村经济更深度的合作，将自身的内容、技术、商业模式与乡村的资源禀赋进行有机结合，为乡村振兴提供新解法。

此外，直播短视频产业加速出海，成为国际化的重要力量，也为乡村文化产业带来新视野，让中国文化融入世界舞台。“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下”，这就是文化。我们中华的文化，无论是传统文化还是现代文化，无论是乡村文化还是都市文化，插上科技的翅膀，一定会迎来新的繁荣。”蔡雄山表示，快手也将持续参与乡村文化产业建设。