近年来，河南省洛阳市花荣棉业有限公司坚持“诚信为本、服务社会、绿色健康”发展理念和“专、精、特、新”品牌发展战略，着力打造臻美家纺品牌，争做行业先锋，扎实推进“花荣”品牌建设，取得了较好的经济效益和社会效益，探索出了一条品牌化发展的新路子。

河南省洛阳市花荣棉业有限公司是2005年5月由洛阳市棉麻公司解散后重组的公司制企业，是洛阳市供销合作社直属企业。公司自营业务主要是皮棉、絮棉、被套、棉被褥、床单、被罩、枕套、枕芯等产品的加工销售，主要经营产品有“花荣”放心棉系列等40多个产品、8个系列一百多种产品。一直以来，公司将品牌建设提升到企业转型发展战略高度，并紧紧围绕“敬业、进取、务实、高效”企业精神和“打造臻美家纺、叫响花荣品牌、争做行业先锋”发展愿景，设计规划公司品牌。2006年,公司开始实施品牌建设；2012年9月注册了“花荣”商标；2015年12月“花荣”商标被河南省工商局认定为河南省著名商标。

统筹力量叫响“花荣”品牌

公司坚持“诚信为本、服务社会、绿色健康”发展理念和“专、精、特、新”品牌发展战略，挖掘和发挥品牌在集聚要素、整合资源、提高产品技术含量和附加值等方面的作用，形成竞争新优势。

在品牌建设工作中，公司强化领导力量对品牌指导作用，出台品牌建设规划，明确目标任务，确定工作职责，规定时限，组织专班推进品牌建设，并根据人员流动等因素适时调整组织机构。公司董事长担任品牌建设领导小组组长，分管业务领导担任副组长，公司行政办公室、财务科、业务科、棉花加工厂、家纺分公司等负责同志为成员，确保职责清晰到位；在品牌维护方面，建立舆情和检测报告制度，形成定期与不定期舆情报告和分析机制。

为提升品牌形象，公司充分发挥标准在品牌建设中的支撑和保障作用，严格按照行业标准，推动品牌建设的规范化，构建品牌的技术创新体系；在生产设备方面，采用先进设备，生产技艺和产品质量符合GB/T22796-2009和ISO9000质量管理体系认证要求；质量信用方面，纳入质量安全追溯平台，每年委托相关部门进行质量检验并出具指导报告；在加工技术方面，实施“走出去，请进来”发展战略，在引导职工牢固树立“质量第一”的思想基础上，建立完善全员、全过程、全方位的质量管理制度，利用业务淡季组织工作人员进行业务知识和生产技术培训，对先进设备和加工工艺进行调研，学习和创新先进的质量管理理念和方法，了解引进先进的生产技术和加工工艺。

为提高品牌知名度，公司多措并举扩大品牌宣传。借助电视台、报纸、网络平台、微信公众号以及热门应用程序等多种形式进行品牌广告传播。借力各类活动，充分利用节庆、社区文明创建等有利时机，制作宣传手册、横幅、展板、彩页等进行品牌宣传推广，在每年销售旺季组织开展放心棉进社区宣传活动，参加各种展销会，推介宣传“花荣”品牌。在创新宣传方式上，每年4月洛阳牡丹花会期间，公司组织诚信经营放心棉宣传骑行活动进行品牌宣传推介。此外，公司还重视新市场、新用户的开发，积极安排人员到周边地市县、乡、村开展推介宣传，筛选一批有实力的经济实体进行加盟、代理合作，扩大影响力。

以文化彰显品牌特色，公司紧紧围绕企业精神和发展愿景，对公司品牌建设进行了系统科学定位和规范设计。通过商标标识设计，规范了品牌视觉识别系统；加强品牌视觉识别体系建设，通过产品包装、配送车辆、工装、宣传手册、宣传页、会议室、名片、信封、手提袋、纸杯等形式展现企业的品牌名称、品牌标志、品牌色彩体系等，让消费者深切地感知品牌文化。

“花荣”助推产品走“花路”

通过品牌宣传推广，“花荣”品牌知名度得以提高，品牌的影响力得以扩大，产品也逐步向省外拓展，进入千乡万村、千家万户。

公司紧盯市场需求及消费趋势和风尚，遵循创新发展理念，不断培植开发“拳头”产品，提升产品档次，丰富产品种类。目前，“花荣”品牌产品在消费者中积累了一定的品牌知名度和美誉度，并拥有了一批忠实的消费群体，市场竞争力进一步增强。

公司重视包装设计和生产工艺升级，以提升“花荣”产品品质和外在形象。2022年，公司推出的夏凉被系列、礼品被系列，产品附加值提升5%至30%，形象更受欢迎，“花荣”品牌产品竞争力和市场占有率也稳步提升。2022年，尽管受疫情影响，公司积极拓展销售渠道，销售额同比增加10余万元；通过品牌建设，公司还建立起统一的管理质量标准体系和完善的服务管理体系。

品牌建设是一个长期的系统工程，公司将继续秉承“新供销、新理念、新作为”发展理念，聚焦主责主业，不断提升“花荣”品牌的知名度和美誉度，为服务城乡居民作出新贡献。

（实习编辑：李安）