2010年度精彩网络专题回顾

　　写在前面的话：

　　抢在电脑桌面的时钟刷新至“2011”年之前，中国供销合作网本年度第二十九个专题——“2010年度中国供销合作社网络影响力排行榜”顺利出炉。作为一个盘点专题的专题，它乐于尝试为之前28个各具特色的网络专题拍一张全家福，以便把2010年最受瞩目、最动人、最一线、最给力等一系列“最”值得回味的时刻凑在一起，施展“CTRL+C”、“CTRL +V”等常规网络技术，二次“雕刻”这一个个广度与深度结合的全媒体时光。

　　一、重大活动类

　　1. 中华全国供销合作社第五次代表大会专题——2010年度最受瞩目的专题

　　如何将中华全国供销合作社第五次代表大会铺就的“兴合之路”以及全体供销合作社人激越奋发的精神状态统统铭记下来，这是个难题。诉诸文字，难以描绘表情；诉诸图片，缺了铿锵的音符；诉诸影像，数以万计的供销合作社人又如何互动参与？困难一一摆在那里，办法如何比困难多？答案是，借助“全媒体”。该专题借助寄语“五代会”、视频直播、短信互动、媒体记忆等媒介形式，将文字的深度、影像的生动、图片的冲击、留言的广泛巧妙地加以融合，让全国翘首以盼者，在第一时间读到 “五代会”权威的文字，听到真实的声音，看到历史性的画面，身临其境地参与讨论。日点击量过万的这一全媒体专题，无愧“最受瞩目”称呼。

　　2. 中华合作时报创刊十五周年专题——2010年度最打动人心的专题

　　1995年，全国总社恢复成立。2010年，供销合作社已经度过15个跌宕起伏的春秋。作为全国总社的直属事业单位，中华合作时报社隆重推出15周年庆祝专题，对报社记忆中的供销合作社15年阶段性脚步进行了全面深刻的梳理。专题制作者收集15年来渐渐发黄的报纸样刊，重新走访报社改革发展关键时点上的老领导、老员工、老朋友，在镜头前面记录他们真挚动人的供销回忆，诉说中华合作时报深深的“感恩”因子。放在全国供销合作社的范围内，同样只有懂得感恩，才能阔步向前。

　　二、热点聚焦类

　　1. 《农民专业合作社法》实施三周年系列专题——2010年度最给力的专题

　　2010年7月，《农民专业合作社法》正式实施3周年。该专题不仅注意了时间跨度的变化，而且尽力捕捉合作社建设从量变到质变的气质升华。通过对大量前期背景资料的分析研究，将主题集中于资金互助、规范化建设、合作社联合三大前沿课题，梳理国家扶持新政，陈述建设重点和难题，听取专家的意见和建议，并搭建网络调查平台邀请网友讨论专业合作社的前途和方向。系列专题还第一次进行“手绘漫画”尝试，在专题语言上，丰富了“给力”的表达方式。

　　2.改革先锋逐浪市场大潮系列专题——2010年度最具新闻深度的专题

　　社有企业是供销合作社经济属性的灵魂，没有强大的社有企业作支撑，供销合作社在市场经济条件下就成了空中楼阁，无法存在。系列专题采用“宽屏”视角对准供销合作社“二次创业”的宏伟蓝图，以再生资源、棉花等行业为脚本，以城市供销合作社、社有企业等领域为演绎主题，将一系列“改革先锋”“剪辑”在一处，挖掘探路者伴着市场大潮画外音踏出的创新脚步。

　　三、新闻事件类

　　1.“供”“销”世博专题——2010年度最被持续关注的专题

　　上海世博会的宣传口号是“城市，让生活更美好”，该专题的策划初衷则紧绕着“谁让城市更美好”这一提问展开。专题精心挑选“世博会直供基地建设”这一农业切入点，以“农眼”观察世博会提供的种种现代农业契机，将供销合作社在这一时代契机中的认真备课放在了世博大舞台的“高光”位置上，彰显“专业合作的带动力量”。在跨度长达半年的世博宣传中，该专题随时更新，保证供销身影时时闪动，赢得最持久的关注。

　　2.抗击西南大旱专题——2010年度最深入一线的专题

　　这是一次记者在前方深入西南干旱一线、纸媒与网络编辑在后方配合实现报网互动的专题。依托记者在云南、贵州、广西、四川、重庆等西南五省走访获知的一手资料，专题团队“在焦渴中挖掘希望的力量”，重点介绍大理、陆良、黔东南等供销合作社的抗旱举措，全面收集中央、地方的抗旱相关报道，在抗旱救灾宣传的媒体和声中，融入了自己在一线亲手写就的反映供销合作社声音的音符。

　　四、品牌形象类

　　2009中国合作经济年度成就奖专题——2010年度最具品牌影响力的专题

　　“中国合作经济年度成就奖”是一项旨在传播合作经济理念、促进合作经济发展的年度公益性活动，由中华全国供销合作总社指导，中华合作时报社、《中国合作经济》杂志社、中国人民大学农业与农村发展学院、中国人民大学中国合作社研究院共同主办，截至目前已成功举办三届。不仅评选内容由单一的“年度人物”扩展到“具有影响力的合作社产品品牌” 、“50佳合作社”共三大类奖项，而且活动评选出的人物、合作社及其品牌，都在业内产生广泛的影响，借助评选活动驶入了发展的快车道，将其称为最具品牌效应的专题并不为过。

　　五、创新视角类

　　1.小毛驴与消费合作新潮流专题——2010年度最佳短片制作的专题

　　北五环、留洋博士、毛驴……给你这几个八竿子打不着的词汇，你能联想到什么？也许只有最具想象力的头脑，才能明白这些词汇构成的主题是一个叫做“小毛驴市民农园”的农场以及它从事的消费合作社事业。该专题第一次尝试视频专题片的策划和制作，团队走进北京后沙涧村，将摄像机对准开锄节上的孩童和喜鹊，用镜头语言讲述一群有“象牙塔”背景的青年回归土地、重塑农业的故事，用画面和配音引着观者认同社区支持农业(CSA)“充分参与、杜绝污染”的“城乡亲近”理念，愿意暂时放弃平时的身份，成为并肩劳动的合作者。一系列光影的背后，专题希望中国消费合作社的身段，会因他们乐观、坚定的尝试，更加摇曳多姿起来。

　　2.电影《井神》——2010年度最佳视觉表达的专题

　　当饥饿的你在吃了48个馒头之后，被告知还可以再吃第49个馒头的时候，你还有那种填饱肚皮的成就感不？回复大多数应该是否定的。那么，当你在打了999口井之后，被多方请求再打一口井的时候呢？回复是肯定的，因为这是你人生中的第一千口井，也是荡气回肠的最后一口井。受全国总社声像中心委托，该专题着手推介这样一部有意思的电影。为了与电影画面相互辉映，专题策划了图文为主的页面，将故事内外的主角、剧照中的经典、幕后不得不说的秘密一网打尽，还为近百张图片量身定做了二级图片列表页，不仅丰富了专题表达形式，而且帮着电影继续描画跃然网上的情节和人物形象。
 

（责任编辑 曹杰）